Fondée dans les années 90 et spécialisée dans la chaussure de ville, Geox se démarque par sa célèbre semelle en caoutchouc qui laisse le pied respirer. Cette révolution dans le monde de la chaussure découle de l`introduction des semelles en caoutchouc une cinquantaine d’années auparavant. Parfaitement imperméables, elles étaient limitées avec un défaut non négligeable : une moindre respirabilité du pied. A l’origine de la révolution Geox : Mario Moretti Polegato qui, lors d’une séance de sport, a l'idée de perforer ses chaussures pour faire évacuer chaleur et transpiration. De retour chez lui, il dépose son premier brevet, par la suite complété d’une membrane constituée à base d'un matériau microporeux : celle-ci absorbe la transpiration sous forme de vapeur pour la rejeter en dehors de la chaussure tout en étant imperméable grâce à des micropores plus petits qu’une goutte d’eau mais plus grands que la molécule de vapeur d’eau. Comme le démontre le test thermographique, un pied chaussé d’une semelle classique subit un échauffement plus important qu’avec une semelle Geox. Le prochain défi à relever pour Geox : s’attaquer au marché de la chaussure de sport !